在苹果Vision Pro销量不如预期的情况下，国内AR（增强现实）眼镜市集却销售火爆。

据CINNO Research监测数据，2024年国内消耗级AR眼镜销量磋议达28.4万台，同比增长25%，销售额将达7亿元。而本年苹果Vision Pro的大家销量约略30万台，其中在中国市集的销量约1万台。

硬件AI化正使AR眼镜的赛说念不断升温。洛图科技磋议，2025年带AI功能的AR眼镜在国内合座AR眼镜市集销量中的渗入率，将从2024年的不到20%，进步到打破60%。

Vision Pro转冷而AR眼镜升温

“苹果Vision Pro（蚁合AR和VR功能）的销量不尽如东说念认识，因为产物定位与消耗者需求错配。”洛图科技分析师汪子莘向第一财经记者说， Vision Pro追求极致，但消耗者的购买决议受到不菲价钱（国内售价29999元起）、贫寒联想导致的欠安带领体验及匮乏内容生态的影响。

CINNO Research首席分析师周华则向记者暗示，苹果Vision Pro和AR眼镜的时候道路是不相似的。本年11月，国内消耗级AR眼镜销售增长，主要原因是电商平台的苍劲推动以及AR开导商的积极当作，京东、抖音等电商平台各式促销举止以及国度补贴战术灵验裁汰了AR眼镜的购买成本，引发了消耗者的购买欲望。

“Vision Pro目下由热转冷，因为它作念的是MR（搀和现实，蚁合AR和VR）产物，MR是提供极致的体验，不是提供一个不错24小时或者10小时邻接使用的体验。” 雷鸟改动创举东说念主兼CEO李宏伟在回复第一财经记者的发问时以为，AR才像实在的手机，是一个通用诡计平台，是一个不错24小时或者10小时邻接使用的产物。从这个角度看，Vision Pro是苹果一个前期的产物，它为AR眼镜蕴蓄生态。

群智沟通（Sigmaintell）数据露出，磋议2024年Vision Pro大家出货量约40万台，说明低于预期。同期，AI智能眼镜正受到越来越多的真贵。除了AI时候带来的热度外，AI眼镜的轻量化联想、更具竞争力的价钱以及愈加逼近施行的应用场景，亦然其销售升温的重要成分。

“近期AR眼镜热销，一方面收获于AI眼镜掀翻的昂扬，类似双十一促销和国度补贴战术助力；另一方面，品牌订价进一步下探也握续引发市集需求。” 群智沟通XR分析师陈学诚说。

比拟由Meta、索尼、苹果和字节当先等头部科技厂商主导的MR市集，AR眼镜市集更多由Xreal、Rokid、雷鸟等国内新兴品牌引颈。陈学诚以为，这一方面收获于分表情AR眼镜比VR/MR产物简化，中枢组件主要包括光学模组和露出屏，裁汰了干涉的时候和资金门槛；另一方面，AR眼镜供应链多由国内厂商撑握，国内品牌在供应链整合和成本优化上有上风。

“百镜大战”主要围绕AI功能张开

从2024年9月起，硬件AI化的风潮席卷智能眼镜范畴。雷鸟改动、Rokid、科大讯飞、百度等AR品牌，博士、LOHO等眼镜品牌，以及大模子厂商纷繁入局AI智能眼镜，业界堪称“百镜大战”。

“其实，目下AR品牌的数目并莫得达到一百个。”汪子莘告诉记者，但本年罢休12月份，大家不绝发布、上市的AR眼镜，野蛮统计至少有30款以上，产业链波及的企业数目也许多，“百镜大战”主若是描摹这种比较火热的风光。

而国内AR市集的增长是时候和内容蕴蓄到一定过程的扫尾，消耗者对AR的心智徐徐成立。汪子莘以为，本年分表情AR眼镜成为主要增长点，在不雅影和游戏两个场景上有上风，露出后果、便携过程、蔓延率、与游戏主机和视频平台的兼容性成为中枢成分。

“AR眼镜相较平板电脑，千里浸感更强；与头显开导比拟，更唐突激昂。”汪子莘说，跟着Vision Pro推出，许多AR产物引入空间视频、超宽屏模式等功能，提供轻量化的空间诡计体验。在适中的价钱定位下，这类产物在个东说念主消耗市集兑现了快速放量。

畴前两三个月，国内AR眼镜密集发布。然而，汪子莘以为，目下“百镜大战”在国内市集仍主要处于本钱和智能硬件行业玩家的参与阶段，这波昂扬尚未透顶传递到消耗者层面，让更多消耗者夸口为智能眼镜买单仍需时候。近期AR眼镜新品主要围绕AI功能张开，价钱以5000元为上限，时候难点在于何如作念好功能弃取，来保证消耗者高频使用。

李宏伟以为，作陪重要时候的握续打破、AI大模子的加快鞭策及供应链成本进一步下探，AR眼镜产业正迎来市集爆发前的重要节点。

既卷AI交互功能，又卷价钱

洛图科技的数据露出，目下雷鸟改动在国内AR眼镜市集的销量份额居首位。而在国内智能音频眼镜（莫得露出功能）市集，小米米家的产物近两个月销量跃升至前方。在VR范畴，字节当先旗下PICO的VR一体机，在中国国内VR开导销量中排第一位。

自９月起，国内AR眼镜新品沿着两条干线迭代：一是聚焦不雅影、游戏等场景，如星纪魅族STARV View、雷鸟Air 3、XREAL ONE等；二是侧重于信息及时指示的一表情眼镜，凸起大模子加握下的AI交互功能，如星纪魅族STARV Air2、Rokid Glasses等。

AR品牌不仅卷产物功能，还卷价钱。10月以来，雷鸟改动推出的Air 3系列带动了2000元以下价钱段市集份额的显耀进步。而在2000-2999元的主力价位区间，星纪魅族通过STARV Air2和View两款产物，在本年第四季度跃居该价钱段销量份额首位，市占率达41.5%。

周华也以为，目下国内AR眼镜主要以价钱各异化和功能各异化去竞争。像雷鸟改动的初学级产物Air 3、Air 2的售价永诀仅1688元和1399元。而另一类产物靠性能取胜，像VITURE ONE Pro等，在3000~4000元的价钱段，在眼镜上自带转机度数的功能，还配备了宽广生态配件，如可衣服颈挂式诡计单位等，专为游戏醉心者打造。

预测将来，洛图科技磋议，可拍摄智能眼镜将成为风向。这类眼镜在外洋已流行一段时候，在短视频、户外体育场景得到应用，但在中国市集仍处于起步阶段。产物加入录像头，历练分量、续航、散热的均衡；对芯片算力、端侧AI和多模态交互智力提议更高条目。跟着小度AI眼镜、Rokid glasses、INMO Air3、雷鸟改动V3等来岁干涉市集，2025年国内可拍摄智能眼镜的销售将开动起量。

生成式AI的深度交融是智能眼镜的另一个方针。2024年中国智能眼镜市辘集，带AI功能的产物占比不到20%。AI功能基于用户的语音指示和手机端算力支握，智能眼镜在感知环境、提供及时信息、东说念主机交互方面尚有较大进步空间。

将来，智能眼镜有可能解脱对外部算力的依赖，依托端侧AI措置单位兑现遍地随时的主动做事。洛图科技磋议，2025年AI功能在国内智能眼镜销量中的渗入率将打破60%。

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王珍

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